Après le « flight-shaming », voici venu le temps du « train-bragging ». À l’heure où les 3/4 des émissions de gaz à effet de serre du secteur touristique proviennent des transports, les voyageurs cherchent à réduire l’empreinte carbone de leur voyage. Pour ce faire, ils en viennent à mépriser l’avion (un truc de boomers) et à être fiers de prendre le train. Bien plus qu’un simple mode de transport, c’est avant tout un nouvel imaginaire du voyage qui est mis en avant sur les réseaux sociaux avec cette tendance. Associé à l’aventure, à la liberté, au romantisme, au partage ou encore au dépaysement, le train devient à lui seul une partie du voyage. Que ce soit en invitant leurs communautés à venir en train, en mettant en avant des offres promotionnelles ou en le transformant en produit touristique spécifique, les destinations donnent au train une place prépondérante sur leurs réseaux sociaux.